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企业礼品网络在线专场拍卖的启示

发表时间: 2015-10-13     点击率:

2015年9月,企业市场部受某国有企业委托,处置一批企业礼品,并需要为委托人腾空礼品存放场地。根据本部门现场勘察,该批礼品体积较大,份量较重,数量约60件左右,部分礼品缺件、损坏或礼品上有赠送企业标注,集中堆放于某企业仓库内。该批礼品自身存在部分瑕疵,快速处置难度较大,转移物资再实施拍卖的成本又较高,价值又较难确定。市场发展部经过深思熟虑,决定打破物资拍卖的传统做法,采用网络拍卖方式,并请艺术品部、民品部等多位同事共同对拍卖标的进行现场勘察和估价,以同类型礼品的市场价格作为依据,通过与委托人协商确定拍卖保留价,制订了拍卖特别规定和拍卖流程等一系列拍卖文件。为了充分发挥网络拍卖的优势,市场发展部还邀请管理部同事配合,专程到现场对拍品进行现场拍照,后期精心制作拍卖目录,在网络上对拍卖标的做详尽描述,在十一黄金周前刊登拍卖公告,通过微信、短信等方式招商,提前在网络上进行拍品预热,为拍卖会做好了充分的准备。

2015年10月9日企业礼品网络在线专场拍卖会如期举行,通过3天的在线竞价,整场拍卖会共计成交拍品60件,成交金额15.661万元(较起拍总价28000元增长了12.861万元,溢价率达459.32%),成交率达100%;整场拍卖会共参与人数42人,成交客户17人。拍卖会中一拍品以3000元起拍,延时4个半小时,经历1324轮激烈竞价,最终以20260元成交,溢价率达575.33%,创下网络拍卖历时最长记录,获得了委托人的肯定和赞誉。

回顾拍卖过程,市场发展部认为虽然本次网络拍卖成交金额不大,但体现了企业内部团队协作、齐心协力的结果。从竞买人来源分析:本次拍卖参与的客户中有原来的物资、艺术品和民品的客户,这充分体现了客户资源共享的优势,取得了较高人气,在客户群中引起了较大反响;拍卖会上每个拍卖标的都得到了充分竞价成交,其中有5个拍卖标的通过延时竞价才成交,这都证明了网络拍卖的优越性和巨大作用。


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