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劳斯莱斯988万在沪成交 创拍卖单车最高价

发表时间: 2004-09-13     点击率:
  9月10日下午,为劳斯莱斯一百周年而组织的其珍藏版“百年幻影”第35号车在澳门新葡亰手机版登录网址拍卖大厅以988万元的价位拍卖成交,买家为太太乐调味食品有限企业。

  劳斯莱斯是世界上最负盛名的车,是质量、技术、尊贵的象征,它的创始人桑利·莱斯就曾说过“车的价格会被人忘记,而车的质量却长久存在。”劳斯莱斯的成功得益于它一直坚持的造车艺术:精练、恒久、巨细无遗,最好的例证是自1904年创始至今,超过60%的劳斯莱斯车仍然性能良好,因此劳斯莱斯被誉为“行走马路上的古董”。随着中国改革开放的深入,国泰民安昔日的贫困大国迅速富裕起来,劳斯莱斯深喑中国市场的富矿含量,围绕其百年诞辰精力策划、打造了其进入中国大陆市场的商业活动,并聪明地选择了采用拍卖方式。

  为此,劳斯莱斯生产了35辆“百年幻影”,在中国投放3辆,上海为第35号,即最后一辆,是“百年幻影”珍藏车绝版号。拍卖的消息发布后即引起了巨大反响,媒体上大块文章及豪华典雅的名车靓照,让社会为之聚焦,一时间劳斯莱斯“百年幻影”的拍卖成为街头巷尾的美谈。

 

              心急的买家“太太乐”
  “太太乐鸡精”在海内外可谓盛名四传,其数年来在央视影片频道、上视美食栏目所投入的广告,其一贯注重的品牌营销和高质量的产品,使的这个雀巢家庭的成员成为中国最为驰名的调味食品企业之一。“太太乐”重视形象推广,虽然其名称不断出现在客户眼里,但仍灵敏地捕捉机会,适时亮相,造成视觉冲击。 2003年早春,“太太乐”曾经雄心仆仆参加了世界上首列投入商业运营的磁悬浮列车冠名权拍卖,由于初涉拍坛,不了解拍卖的程序,在惊世骇俗的那场磁浮速度的竞价过程中,“太太乐”一时朦住,手中举拍的速度跟不上场上快速上升的价位,最终未能中拍而饮恨一时。当劳斯莱斯“百年幻影”拍卖的消息一发布,与劳斯莱斯注重品牌、注重质量、追求卓越理念一致的“太太乐”对此发生了浓厚兴趣,其市场总监范智敏第一时间即与澳门新葡亰手机版登录网址副总裁范干平打通电话,其间企业数次派人前往展厅一睹名车风采,暗作拍卖策划。

  一个多月的时间里,“太太乐”调查市场,准备参与竞拍的方案,甚至想到了竞拍成功后的一系列活动,可谓用心良苦。作为拍卖的主持人,澳门新葡亰网站注册密切关注,适时传递信息,双方的联系一直处于热线之中。

  9月10日下午,当“太太乐”的代表再次出现在澳门新葡亰网站注册企业拍卖会场时,与去年相比,此次参拍阵营强大,财务总监、公关部长等共来了四位,甚至来了一位摄影师,有备而来,且精心准备。截止拍卖前,共有三家企业与个人报名登记参加竞拍,下午三时在众多媒体记者的参与下,拍卖开始,拍卖师报出“百年幻影” 起拍价为988万元,毫不犹豫“太太乐”代表举起了第35号牌,媒体的“长枪短炮”顷刻对“太太乐”。拍卖师环顾场内,问询有无加价,其它两位竞买人没有举牌,“988万元”,劳斯莱斯“百年幻影”花落“太太乐”,“太太乐”代表被淹没在记者的包围之中。其财务总监刘宪生表示:劳斯莱斯无与伦比的品牌、性能和品质将会提升太太乐的企业形象,提高企业的美誉度。刘宪生还表示,竞拍所得“百年幻影”将作为太太乐俱乐部的资产,展示在企业总部,给客户和消费者带去精神鼓励。

  与一年前参加拍卖轻俏俏离场不同,“太太乐”成了资讯,当天晚上沪上的电视,第二天开始的资讯报道,“劳斯莱斯”与“太太乐”再次成为热点,一次次冲击人们的视觉。虽然拍卖结束,但名车尚未移交,相信善于策划、精于运作的“太太乐”一定会围绕此次拍卖大做文章,大家可以相信,从今往后,无数的人谈到车就会想到“太太乐”,谈到劳斯莱斯就会想到太太乐鸡精。

 
 
 
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